| >> 欢迎您 登陆翻译论坛 您的身份：游客 | 登陆 | 注册 | 帮助信息 | 精华 |
|
 统一坊在线翻译网  中国译典 译典论坛 |
|
|
中国在线翻译网>>译典论坛>> |
您是本主题第 2714 个阅读者
==
回贴倒排
|
|
作者
|
主题： 商标名称的翻译方法 [] |
 发表于 2008/9/11 10:13:00
商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，搞好翻译名称的翻译工作是树立品牌全球形象的首要任务。本文通过对商标名称特点的分析，指出商标名称翻译应注重商标的信息价值，文化价值，审美价值和商业价值，同时提出商标名称翻译的四种基本方法、即音译、直译、意译和另创。 1 商标名称的特点 商品的商标如同人的名字，是代表商品的符号，并随着商品交流的不断扩大而声名远扬。许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。这些成功的商标名称都离不开以下一些特征： 1 1符合商品本身的特性。比如“Wal-mart”，此商标中的“mart”一词含有“市场、卖场”的意思，使消费者清楚地了解这一品牌的经营范围，使人一目了然。 1.2具有象征意义。如知名的男子服饰商标“Goldlion”，英文原意是“金狮”，但译者为使商品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将“gold”一词保留意义；而lion一词来取音译手法，两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标。不但气派恢宏，而且含义大吉大利。尽管和原意不尽相同，但其宗旨、作用、 效果是一致的。 1.3便于记忆。如驰名世界的汽车企业“BMW”中文商标翻译为“宝马”，不仅含义丰富，而且使受众一经接触便能铭记于心。 1.4朗朗上口。比较经典的例子是一个化妆品品牌“Estee Launder”，这个商标名称源于法文，它的中文译名“雅诗兰黛”典雅清新，使人不由自主联想到气质端庄、容貌娇媚的女性。而且译名本身符合中文习惯使用四字句的特点，讲究韵味，读起来别有味道。 2 商标名称的翻译理论 顾客就是上帝。作为一种面对广大消费者的艺术，商标名称的翻译要立足消费者的欣赏力，用市场受众容易接受的语言来进行翻译。将商标名称的特点和翻译功能对等理论相结合，就形成了以下四种基本价值标准。 2．1信息价值。 商标名称翻译要实现信息价值等值，就是要尽量做到译语商标形式与商品内容的和谐统一。如“Dove”这一商标，既是某个香皂的品牌，又是一个巧克力的商标，译者在翻译时只能是采取不同字眼的选择来加以区分，前者译作“多芬”，取其润肤芬芳之意；后者译为“德芙”，配合其广告词“牛奶香浓，丝般感受”。 2．2文化价值。 商标策划设计必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及对其市场营销活动的影响。有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要与各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。 如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物；但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”由于“blue”有“沮丧的、忧郁的”的意思，则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题。 2．3审美价值。从审美心理上讲，人们一旦进入节奏感的欣赏或是感知当中，就会产生一种期待的心理。诸如诗歌中的押韵，文章中的排比，摄影构图中物体的重复等等，都是对这种心理的满足，同时也是使自身富有美感的手段。事实上，商标的翻译在很大程度上也依赖于这种心理。译名不仅在意义上的要求很高，而且在字数、音调，平仄上也有要求。比如“Fiyta”的译作“飞亚达”即是音意结合的典范。 2．4商业价值。 品牌商标的设计要显示出企业或产品的特色，品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。另外，在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况，在商业利润上就大打折扣。 3 商标名称翻译的基本方法 从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个词语的翻译中实现，这就需要运用语言、营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中可通过音译与意译相结合的作法，注意选择音色与意义都与<
投票结果：得鲜花1支,
|
 Re. 发表于2008/9/11 11:04:00不错的,确实值得我们搞翻译的同行们认真看看
|
|
[首页] [上一页][下一页] [尾页]
|
