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主题： 经典又高明的商标翻译 [] |
 发表于 2018/11/8 15:39:00
1927年，可口可乐（Coca Cola）进入中国，音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名。 古怪的名字，棕褐色的液体、甜中带苦的味道，古怪的气泡，可口可乐销量惨淡…… 这么好的饮料，怎么能被译名毁了呢？可口可乐痛定思痛，登报用350英镑的奖金悬赏征求译名。 最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败所有对手。这家饮料公司也获得了广告界公认翻得最好的品牌名——可口可乐。 它保持了英文的音译，甚至英文更有寓意，还易于传诵。于是成为经典，可口可乐风靡全国。 实际上，很多商标都不是一拍脑袋就翻译出来的。我们挑出了最“有文化”的三个…… 宝马丨BMW 自古中国就有“宝马香车”之说，辛弃疾的《青玉·案元夕》更有诗云“宝马雕车香满路。凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。“宝马”之名。实乃品牌名缩写翻译的神作。 宜家丨IKEA 看到“宜家”二字会自然联想到家居，我们暂且不谈“宜家”和“IKEA”的发音有多像，就谈谈它的诗意——《诗经·周南·桃夭》： “桃之夭夭，灼灼其华。 之子于归，宜其室家”。 露华浓丨REVLON “云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”看到这个诗句的时候，头脑里浮现的就是女孩子美美的样子。的确，REVLON是一款国际知名彩妆品牌。 看似普通的商标名原来这么有学问？那我们再来看几组！ 商标名翻译不仅最好音意一致、神形兼备，而且要画龙点睛，使名称和产品融为一体，相互作用，生出巨大的品牌价值。
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